Con el fútbol como eje de su nueva acción de comunicación, Gancia presenta una campaña protagonizada por Lionel Scaloni, una promoción con viaje a Estados Unidos y una serie de activaciones pensadas para acompañar la previa de cada partido.
Gancia presentó una nueva campaña de comunicación vinculada al universo del fútbol, un territorio que la marca viene explorando en distintas acciones publicitarias durante los últimos años. Bajo el concepto “Volvemos a creer”, la iniciativa cuenta con la participación de Lionel Scaloni y acompaña la expectativa generada en torno a la próxima competencia internacional en la que participará la selección argentina.
La propuesta pone el foco en la previa, ese momento social que antecede a los partidos y que suele convertirse en un ritual compartido entre amigos, familia o compañeros. En línea con esa escena cotidiana, la marca busca reforzar su presencia en encuentros vinculados al consumo de aperitivos y bebidas listas para tomar.
Como pieza central de la campaña, Gancia presentó “Camuflado”, un comercial protagonizado por Lionel Scaloni. El spot sitúa al entrenador en un bar, en una escena reconocible que remite al clima previo a un partido y al encuentro social que suele generarse alrededor del fútbol. La pieza también cuenta con la participación de Roberto Ayala, ex futbolista y referente histórico de la selección argentina.
Además del spot publicitario, la campaña incorpora una promoción cuyo premio principal consiste en un viaje para dos personas a Estados Unidos para acompañar al equipo argentino durante el torneo. Para participar, los consumidores deben escanear el código QR presente en las piezas de comunicación o ingresar al sitio web oficial de la marca, completar el registro y cargar los datos de compra de cualquiera de los productos participantes.
La promoción incluye distintas presentaciones de la línea Gancia, entre ellas Gancia Americano en formatos de 450 ml, 950 ml y 1.250 ml, Gancia Hibiscus de 750 ml, y sus versiones listas para tomar: Gancia Lima Limón, Gancia Sin Alcohol y Gancia Hibiscus en lata de 473 ml.
La acción se completa con presencia en medios tradicionales, plataformas digitales y puntos de venta, además de premios secundarios como kits de vasos y pelotas intervenidas por la marca.
Con este lanzamiento, Gancia vuelve a vincular su comunicación con el fútbol y con los rituales sociales que rodean cada partido, especialmente el momento de la previa como espacio de encuentro y consumo.
Conocé más en: https://www.promogancia.com.ar/
