El Global Holiday Barometer 2026 del Grupo Europ Assistance revela que los argentinos mantienen una fuerte intención de viajar, aunque con decisiones más racionales, viajes concentrados en verano y creciente influencia de la tecnología en la planificación turística.
La edición 2026 del Global Holiday Barometer del Grupo Europ Assistance, realizado junto a Ipsos en 26 países, revela cambios profundos en los hábitos de viaje a nivel global y también en Argentina. En el país, el estudio fue realizado entre el 27 de febrero y el 7 de abril de 2026. En un escenario internacional atravesado por guerras, conflictos armados y una creciente incertidumbre geopolítica, la seguridad comienza a ocupar un rol cada vez más relevante en las decisiones vinculadas al turismo.
“En continuidad con los niveles récord registrados el año pasado, las ganas de viajar siguen siendo fuertes e intactas, a pesar de decisiones cada vez más difíciles y del costo de vida, que continúa siendo una de las principales preocupaciones a nivel global. Lo que está cambiando, sin embargo, es el propio escenario del viaje. Las consideraciones vinculadas a la seguridad pesan cada vez más en la elección de destinos y las decisiones están crecientemente influenciadas por la percepción de riesgo”, explica Virginie Babinet, CEO de Travel Insurance & Assistance de Europ Assistance.
Los argentinos continúan mostrando uno de los niveles más altos de intención de viaje dentro de América Latina. El estudio muestra que el 81% mantiene una predisposición positiva hacia viajar en 2026 y el 47% afirma tener una marcada intención de concretar viajes este año.
Argentina: un pais viajero
En comparación con otros mercados de la región, Argentina iguala a México en intención de viaje y supera a Brasil. Además, lidera en el nivel de motivación vinculada a concretar vacaciones, reflejando el peso emocional que los viajes siguen teniendo para los argentinos.
Sin embargo, ese interés convive con un comportamiento más racionalizado. El 77% de los argentinos viaja al menos una vez al año por ocio, aunque la mayoría concentra sus viajes en pocas ocasiones: el 43% realiza un solo viaje anual y el 25% viaja dos veces al año.
Para los argentinos, viajar continúa estando profundamente asociado al bienestar personal y emocional.
Entre los aspectos más valorados al momento de viajar aparecen la posibilidad de relajarse y escapar de la rutina diaria y el estrés, explorar nuevos lugares, generar buenos recuerdos, descubrir nuevas gastronomías y entrar en contacto con diferentes culturas.
Al mismo tiempo, las limitaciones económicas continúan condicionando las decisiones de viaje. Entre quienes deciden no viajar, las principales razones están vinculadas a la imposibilidad de afrontar los costos, la necesidad de priorizar el ahorro y la decisión de postergar las vacaciones para otro momento del año.
- Fuente: Holiday Barometer 2026 – Europ Assistance & Ipsos.
