A un mes del Mundial 2026, un informe de la agencia OSA revela cómo los argentinos viven el fútbol en la era multipantalla: la TV sigue liderando el consumo, pero las redes sociales, los influencers y el contenido digital transforman cada partido en una experiencia colectiva, interactiva y emocional.
A un mes del inicio de la Copa del Mundo 2026, el modo en que los argentinos viven el fútbol vuelve a transformarse. La televisión continúa siendo el principal escenario para seguir los partidos, pero la experiencia mundialista ya no se limita a una sola pantalla: hoy el hincha comenta, comparte, produce contenido y participa en tiempo real desde múltiples plataformas.
Así lo revela un informe elaborado por la agencia de medios One Step Ahead (OSA), que analiza las nuevas dinámicas de consumo alrededor del evento deportivo más importante del planeta. El estudio muestra que el Mundial se consolida como una experiencia colectiva, emocional y profundamente digital.
Según la encuesta, el 90% de los argentinos continuará eligiendo la transmisión en vivo por televisión como principal vía para ver los partidos. Sin embargo, sobre esa experiencia tradicional se monta una dinámica “multipantalla” cada vez más marcada: mientras el partido ocurre, los usuarios interactúan en redes sociales, consumen clips, generan memes y participan activamente de la conversación online.
La “juntada” mundialista, un ritual que sigue vigente
El informe también confirma que el Mundial sigue siendo una excusa perfecta para el encuentro social. El 79% de los argentinos planea organizar reuniones para ver a la Selección, consolidando a la clásica “juntada” como uno de los rituales más representativos del torneo.
En este contexto, el hogar aparece como el espacio preferido para compartir los partidos, por encima de bares o eventos públicos. La experiencia futbolera se vive puertas adentro, pero conectada permanentemente con el universo digital.
Del partido al contenido infinito
La investigación de OSA muestra que el interés de los usuarios trasciende ampliamente los 90 minutos de juego. Los contenidos más buscados después de cada encuentro son resúmenes (21%), highlights (16%) e entrevistas (12%), aunque también crecen formatos vinculados al entretenimiento y la interacción, como reacciones, memes y transmisiones de influencers.
El Mundial ya no es solamente un evento deportivo: es un flujo constante de contenido donde cada usuario puede convertirse en narrador, editor o comentarista.
Además, el interés no estará centrado exclusivamente en la Selección Argentina. Tres de cada cuatro encuestados afirmaron que seguirán partidos de otras selecciones y casi seis de cada diez aseguraron que también organizarán planes para ver esos encuentros.
Relatores, influencers y nuevas voces del Mundial
En un ecosistema mediático cada vez más fragmentado, la confianza en quienes narran y analizan el fútbol sigue teniendo peso. El 53% de los consultados reconoció que los relatores influyen directamente en la elección del medio desde donde seguirán la cobertura. Entre las voces más valoradas aparecen Mariano Closs y Sebastián Vignolo.
Pero junto a las figuras tradicionales emergen nuevos protagonistas: los creadores de contenido. El 65% de los encuestados aseguró seguir influencers y comunidades digitales durante el certamen.
Entre los perfiles más mencionados aparecen Davoo Xeneize, Gastón Edul, Sofi Martínez, La Cobra, Luquitas Rodríguez y Flavio Azzaro.
Messi, emoción y un Mundial distinto
El componente emocional también ocupa un lugar central en la previa del torneo. El posible último Mundial de Lionel Messi aparece como uno de los factores más movilizantes para los hinchas: ocho de cada diez lo señalaron como un hecho determinante de esta edición.
La encuesta también registró emociones como orgullo y pertenencia (25%), alegría (17%), ansiedad (14%), optimismo (12%) y nerviosismo (11%).
Al mismo tiempo, el nuevo formato del Mundial 2026 —con 48 selecciones y organización compartida entre tres países— genera opiniones divididas. Un 45% considera que podría perderse parte de la identidad histórica del torneo, mientras que un 28% teme una baja en la calidad futbolística.
Aun así, el entusiasmo no disminuye. Cambian las formas de consumo, evolucionan las plataformas y se multiplican las voces, pero el Mundial sigue siendo uno de los grandes eventos capaces de unir audiencias, emociones y conversaciones a escala global.
